Mais que um símbolo
Para que serve
A marca representa a essência da UniFatecie e o compromisso com a democratização do ensino. Este guia reúne as regras de símbolo, cores, tipografia e proporções para que toda aplicação, em qualquer suporte, reflita quem somos.
Por que padronizar
A marca carrega a confiança de milhares de alunos em todo o Brasil. Manter a consistência em cada peça, polo e campanha transforma um logo em identidade: quando todos falam a mesma linguagem visual, o aluno reconhece que está em casa.
Para quem é
Marketing, designers, polos, parceiros e fornecedores. EAD ou presencial, campanha local ou nacional, vídeo, apresentação, banner ou post: aqui está o necessário para criar com confiança.
Tornar a educação acessível para transformar histórias
Propósito
Democratizar o acesso à educação de qualidade, criando oportunidades que transformam histórias, impulsionam sonhos e geram impacto real na vida das pessoas.
Posicionamento
Uma marca educacional que acredita no poder transformador da educação acessível, conectando pessoas a oportunidades reais de crescimento pessoal, profissional e social.
Expansão do conceito
Cada pessoa carrega sonhos, desafios e possibilidades únicas. A educação é a ponte entre o presente e o futuro, criando oportunidades reais de crescimento e transformação.
Mais do que formar profissionais, a marca participa da construção de histórias de superação, conquista e evolução.
“Promover educação transformadora, inclusiva e de qualidade, contribuindo para o desenvolvimento humano e formando cidadãos éticos, comprometidos com a construção de uma sociedade mais justa e igualitária.”
“Ser reconhecida como um Grupo Educacional de excelência, consolidado no ensino em seus diversos níveis e modalidades.”
Se a marca fosse uma pessoa
- Flexível
- Inspiradora
- Humana
- Acolhedora
- Moderna
- Confiável
- Transformadora
- Inclusiva
- Sustentável
- Inovadora
- Tecnológica
Como a marca se comporta
- Escuta antes de falar
- Incentiva o crescimento
- Valoriza cada trajetória
- Comunica com simplicidade
- Aproxima pessoas do conhecimento
- Celebra conquistas reais
O que a marca evita
- Comunicação fria
- Distanciamento institucional
- Linguagem excessivamente técnica
- Arrogância
- Promessas irreais
- Ser barata e sem qualidade: a ideia é ser acessível e com qualidade
Duas modalidades. Uma única marca.
A mesma essência fala com dois públicos diferentes. Escolha uma modalidade para ver quem é a pessoa do outro lado.
Jovens em busca da primeira graduação, que veem o ensino superior como etapa fundamental para carreira, independência e reconhecimento profissional.
Contexto
Valorizam a experiência universitária presencial, o networking, o contato direto com professores e a vivência acadêmica completa. Muitos são influenciados pela família na decisão.
Motivações
- Carreira
- Mercado de trabalho
- Desenvolvimento pessoal
- Vivência universitária
- Networking
O que valorizam na instituição
- Docentes: 80% mestres e doutores
- Infraestrutura moderna e completa
- Cursos exclusivos ou de destaque regional
- Credibilidade, história e solidez da marca
- Reputação construída no boca a boca
- Mais de 20 anos de presença no mercado
Adultos economicamente ativos que veem a educação como transformação de vida, ascensão profissional e estabilidade financeira.
Contexto
Conciliam trabalho, família e rotina doméstica e por isso valorizam flexibilidade, praticidade e autonomia. Muitos buscam o primeiro diploma da família, retomam os estudos após anos, trocam de carreira ou fazem uma segunda graduação.
Também fazem parte
- Mães solo
- Vulnerabilidade social
- Estudos interrompidos
- Adultos 50+
O que valorizam na instituição
- Flexibilidade de horários
- Acessibilidade financeira
- Facilidade de acesso ao ensino
- Ensino prático e aplicável ao mercado
- Suporte durante a jornada
- Acolhimento e pertencimento
Fala como gente
A marca fala de forma
- Humana
- Próxima
- Clara
- Inspiradora
- Motivadora
- Simples e acolhedora
- Positiva e acessível
- Jovial
Evite frases com advérbio negativo: não, nunca, jamais, nenhum.
A marca acredita em
- Conversas reais
- Linguagem que aproxima
- Comunicação que acolhe
- Clareza acima da complexidade
A marca evita
- Formalidade excessiva
- Distanciamento
- Comunicação robótica
- Linguagem complicada
Territórios emocionais
- Transformação
- Oportunidade
- Futuro
- Crescimento
- Inclusão
- Conexão humana
- Realização
- Movimento
- Evolução
Ideias-chave para campanhas
- Histórias reais
- Conquistas possíveis
- Educação acessível
- Sonhos que saem do papel
- Oportunidades para todos
- Transformação social
Frases-conceito
- Transformando histórias por meio da educação.
- O futuro começa com oportunidade.
- Educação acessível, transformação real.
- Conectando pessoas ao seu próximo capítulo.
- Toda história merece uma oportunidade.
Reconhecida à primeira vista
O símbolo é um U com o capelo da formatura. Antes havia um logo para o EAD e outro para o presencial; agora uma única assinatura atende as duas modalidades.
Versão principal: horizontal
Símbolo à esquerda e tipografia à direita. É a versão preferencial para todas as aplicações.
Versão secundária: vertical
Símbolo centralizado acima da tipografia. Uso restrito, só quando o espaço ou o formato inviabilizar a leitura da versão principal. Área de proteção, redução e usos indevidos seguem as mesmas regras.
Símbolo
Área de proteção
Nenhum outro elemento pode entrar na margem mínima ao redor da marca. A medida x é a altura do símbolo U, contando o capelo; a margem é ½x em todos os lados.
Redução
Abaixo deste tamanho a marca perde leitura. Nunca reduza além dele.
Uso indevido
É proibida qualquer variação de tipologia, forma ou cor que não esteja neste guia.
Quentes, enérgicas, otimistas
Toque em uma cor para copiar o código HEX.
Proporção de uso
A UniFatecie é dinâmica, otimista e flexível. Não há proporção definida entre as cores: use-as com liberdade em cada peça.
Há um único ponto de atenção. A comunicação não pode ser fria, muito institucional ou técnica. Evite composições em que Preto ou Bege dominem sem a presença de Vermelho e Laranja.
Duas fontes. Só.
As duas estão disponíveis gratuitamente no Google Fonts e no Google Apresentações. Digite nos campos para testar.
Escala de pesos Manrope
Como combinar
Tudo sobe
Três conceitos sustentam a identidade, e todos aparecem numa construção inclinada, que dá a sensação de ascensão.
Acessibilidade
Adesivos do universo estudantil aproximam a marca de quem só a conhece pela tela.
Energia
Cores quentes e vibrantes: laranja e vermelho no centro de qualquer composição.
Aspiração
Inclinação ascendente em cada elemento, simbolizando crescimento profissional e humano.
Inclinação ascendente
Todos os elementos gráficos foram criados numa estrutura inclinada. Ao aplicá-los, mantenha o ângulo para cima: é o que diferencia a UniFatecie e reforça o conceito de ascensão.
Quadro do vídeo do manual.
Stickers
Os elementos são estruturados como adesivos, fáceis de aplicar de forma dinâmica e variada. Passe o mouse para ver a inclinação.
Cada sticker existe em versões laranja, bege e preto. O pacote completo tem 41 peças, entre selos, reações, EAD, Ensino Presencial e hashtag.
Texturas e estampas
Duas estampas para fundo e ornamento, mais a linha ondulada. Aplique de forma livre e criativa, criando textura nos planos de fundo ou enriquecendo as margens.
A mesma essência, em cada peça
Posts reais do sistema: cards com moldura laranja, título em Boldonse, selo e stickers inclinados.
Thessie
Thessie é a mascote digital. Humaniza as comunicações e traz a personalidade da UniFatecie.
- Alegre
- Autoconfiante
- Acessível
- Simpática
Em um mundo cada vez mais digital, ela traz o calor, a proximidade e o senso de pertencimento que todo estudante procura.
Prompt base
Para criar variações sem perder os traços da Thessie, use o guia de prompts para IA generativa. Modelos recomendados: Nano Banana (Gemini) e ChatGPT. É indispensável enviar a imagem clássica da Thessie como referência.
Variações
Adicione ou substitua partes do prompt base.
Poses e ações
Acenando: “Thessie está em pé, acenando com a mão direita e sorrindo.”
Segurando um tablet: “…segurando um tablet moderno com as duas mãos, olhando para a tela com expressão de foco.”
Pular de alegria: “…pulando no ar com as pernas dobradas, os braços para cima, segurando um diploma. Expressão de euforia pura.”
Fundo e ambiente
Isolado: “Fundo branco puro, isolada.” Ideal para ícones e banners limpos.
No campus: “Em pé no pátio da faculdade, com prédios de tijolos, árvores e outros estudantes ao fundo, mantendo o estilo 3D.”
Sala de aula: “Em uma sala de aula moderna, em frente a um quadro branco com anotações de matemática.”
Roupas alternativas
Formatura: “Veste uma bata de formatura preta sobre a camiseta laranja, e um capelo de formatura.”
Traje de negócios: “Veste um blazer azul-marinho profissional com um pin da faculdade, e uma blusa laranja por baixo.”
Expressões faciais
Contemplativa: “Um sorriso mais suave e contemplativo, com olhar distante.”
Focada: “Uma expressão de concentração séria e determinada.”
Surpresa: “Uma expressão de surpresa positiva, com olhos bem abertos e boca levemente aberta em forma de ‘O’.”
O que não fazer
Gente real, otimista
O foco é a humanização e a conexão direta com a realidade do aluno.
Look and feel de referência do manual.
Lifestyle e universo estudantil
Pessoas reais, diversas, em situações cotidianas de estudo, refletindo a promessa de estudar perto de casa ou 100% online.
Energia e aspiração
Otimismo, crescimento e ascensão profissional. Sorrisos genuínos e posturas confiantes traduzem essa energia.
Diversidade e representatividade
Diferentes idades (jovens adultos, trabalhadores 30+), etnias e gêneros, de forma natural e nunca forçada. Priorize o público real dos polos de cada região.
Use apenas fotos que representem fielmente o público das personas (seções Presencial e EAD).
Tratamento de imagem
Cores quentes e enérgicas
Puxe o tratamento para tons mais quentes, dialogando com a paleta da marca.
Luz natural e contraste claro
Imagens bem iluminadas, com contraste nítido para um aspecto moderno e inspirador.
Respiro para os gráficos
Deixe áreas com pouca informação, como céu ou parede lisa, para textos e adesivos sem poluir.
O que evitar
Filtros frios, escuros ou “vintage”
Tratamentos dessaturados ou melancólicos vão contra energia e ascensão.
Imagens corporativas artificiais
Modelos engessados, apertos de mão e ambientes que não conversam com o universo estudantil.
Fundos poluídos
Estampas e texturas já ocupam as margens. Muita informação no fundo tira a legibilidade e a harmonia.
Legendas e logo
Estilo da legenda
- FonteManrope
- Tamanho45 pontos ou mais
- CorBranco ou bege da paleta institucional
- ContornoExterno e preto, tamanho 3
- SombraOpcional: rígida, preta, deslocamento 3 em X e Y
Logo no vídeo
O logo deve ficar visível durante todo o vídeo, em cor sólida ou com opacidade reduzida.
Sóbrios onde precisam ser
A UniFatecie é uma grande instituição, com muitas frentes de contato e presença em todo o país. Nos materiais formais, menos é mais. Exemplos ilustrativos.
Apresentações
Recomendado: Google Apresentações, que tem as duas fontes da marca disponíveis gratuitamente.
Papel timbrado
Só o logo principal e um elemento gráfico no rodapé.
Assinatura de e-mail
(00) 0000-0000
Objetiva, com só as informações indispensáveis.
Checklist da marca
- Logo horizontal, com área de proteção de ½x e acima do tamanho mínimo
- Só as quatro cores: laranja, vermelho, preto e bege, com laranja ou vermelho presentes
- Títulos em Boldonse e textos em Manrope
- Stickers inclinados para cima, sobre grade ou ondas
- Fotos quentes, com luz natural, gente real e espaço de respiro
- Tom humano, claro e positivo, sem “não, nunca, jamais”
- Thessie em 3D, com high puff e camiseta laranja
- Vídeo com legenda Manrope 45 pt+ e logo visível o tempo todo